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            【凯奇案例】恒大吉林水世界——文旅夜游复苏夜间经济

            发布时间:2020-08-13

            阅读次数:2148

            2019年8月单机跑得快-官网,国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》单机跑得快-官网,提出要活跃夜间商业和市场单机跑得快-官网。


            这一顶层设计出台是对中国夜间经济发展历史与现实的考量单机跑得快-官网,也将进一步激发发展夜间经济的有利要素和巨大潜力单机跑得快-官网。


            商务部数据显示单机跑得快-官网,我国夜间经济市场规模到2019年达到264312.5亿元,并且随着我国各地政府对夜间经济扶持力度加大、夜间消费场所的服务市场增加等单机跑得快-官网单机跑得快-官网,夜间经济发展规模将呈现爆发式增长单机跑得快-官网,预计将在2020年突破30万亿元。



            2016-2022年中国夜间经济市场规模统计及增长情况预测

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            ▲数据来源:前瞻产业研究院整理


            ▲ 壹方城幻光游园会视频赏析(梅河口站)

            -开园一周参观游客人数高达10万


            夜间经济是中国经济社会发展的见证


            在中国,“国营夜市”可以看作是夜间经济的雏形单机跑得快-官网单机跑得快-官网。1956年6月1日单机跑得快-官网,人民日报第二版发表了《农村夜市》一文单机跑得快-官网单机跑得快-官网。1979年之后单机跑得快-官网,伴随着改革开放的进程单机跑得快-官网单机跑得快-官网,夜间经济的发展成为中国日益开放单机跑得快-官网、经济繁荣的一个缩影单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            广州在1984年5月设立全国第一个灯光夜市——西湖路灯光夜市。这个主要由个体户提供商品单机跑得快-官网单机跑得快-官网、服务的夜市开启了市场经济下中国夜间经济的1.0版本。



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            ▲西湖路灯光夜市最终持续到2001年


            在2000年左右单机跑得快-官网,夜市的发展达到了一个顶峰单机跑得快-官网。此后的10余年单机跑得快-官网,一些大城市迎来了夜市关闭潮:2012年8月21日单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,广州关闭了最后一个灯光夜市单机跑得快-官网;2013年10月21日单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,南京市运行了15年的三牌楼夜市关闭单机跑得快-官网;2016年6月24日单机跑得快-官网,有着30多年历史的北京市东华门夜市闭市单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            这一时期单机跑得快-官网单机跑得快-官网,中国夜间经济2.0时代的大幕已迅速拉开:许多大城市迅速涌现出著名的“商圈”单机跑得快-官网,比如单机跑得快-官网,北京的王府井、上海的南京路单机跑得快-官网、南京的新街口单机跑得快-官网、广州的北京路等等单机跑得快-官网。


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            ▲上海的南京路步行街


            可以说单机跑得快-官网,从计划经济时代的“国营夜市”到市场经济大潮涌动催生的个体户小商贩集聚的“夜市”单机跑得快-官网,再到大型“商圈”的出现单机跑得快-官网,以及当下各地政府倡导的“夜间经济聚集区”(中国夜间经济3.0版本)单机跑得快-官网,夜间经济是中国经济社会不断发展繁荣的一面镜子单机跑得快-官网。


            《夜间经济学》一书的作者叶丁源说:“夜间经济的繁荣能进一步提高服务业发展水平单机跑得快-官网,提高服务业在产业中的比重单机跑得快-官网单机跑得快-官网,是推进经济结构调整单机跑得快-官网单机跑得快-官网,加快经济发展方式转变的重要推手〉セ艿每?官网单机跑得快-官网!?/span>


            夜间经济的回归与复苏


            从经济复苏的短中期路径单机跑得快-官网、政策单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网、市场需求单机跑得快-官网、城市或旅企自身考虑等诸多角度来看单机跑得快-官网,优质夜游项目的打造单机跑得快-官网单机跑得快-官网、夜间经济产品与模式的构建或优化,都面临着一个更好的机遇期单机跑得快-官网。


            当前及未来几个月单机跑得快-官网,将是疫情后文旅业复苏的关键期单机跑得快-官网。对淡旺季明显的景区来说单机跑得快-官网,更是如此单机跑得快-官网。未来几月的业务恢复进展、业绩情况,将在更长期里影响景区的复苏走向单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            文旅消费单机跑得快-官网、夜间经济消费单机跑得快-官网,都在回温或回归单机跑得快-官网单机跑得快-官网,并有进一步提升发展的动作。这也使得城市、景区等围绕夜游项目打造单机跑得快-官网、夜间经济模式的构建的积极性单机跑得快-官网、发展策略等都有不同单机跑得快-官网单机跑得快-官网,在客流竞夺、产品进化、模式创新等方面单机跑得快-官网,将呈现更加多样的竞争局面单机跑得快-官网。


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            疫情前景区自身升级发展,以及疫后复苏找寻业务新落点的双重诉求单机跑得快-官网单机跑得快-官网,景区领域或泛文旅领域的竞争态势,都将促推景区在夜游项目打造方面单机跑得快-官网,有更积极的动作。


            由此可看到单机跑得快-官网,已有且将有更多的景区打造夜游项目,但可能“一窝蜂”的发展态势下单机跑得快-官网单机跑得快-官网,如何打造出能真正为景区赋能发展的项目单机跑得快-官网单机跑得快-官网,也有不小考验单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            文旅夜游项目的考验与创新


            消费需求的层次化和进化单机跑得快-官网单机跑得快-官网,文旅融合趋势走强单机跑得快-官网,正使得景区面临一个全新的文旅消费市场格局,新消费单机跑得快-官网、新客群、新技术和新业态的多重作用下单机跑得快-官网,景区的产品服务供给体系需要优化完善单机跑得快-官网单机跑得快-官网,这关乎景区的生存与发展单机跑得快-官网。


            未来夜游经济必然愈加系统化,如今的夜游经济正经历从亮化单机跑得快-官网单机跑得快-官网、美化单机跑得快-官网,到场景化单机跑得快-官网、内容化(文化化)、IP化的渐进式发展过程单机跑得快-官网,即从"技术"单机跑得快-官网,到"技术+艺术"单机跑得快-官网单机跑得快-官网,再到"技术+艺术+文化"单机跑得快-官网,由技术主导单机跑得快-官网、且贯穿其中单机跑得快-官网,而文化成为落点支撑元素之一单机跑得快-官网,最终是要形成多业态融合之后核心是激活文化消费单机跑得快-官网,形成产业集聚单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


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            ▲故宫建院94年来首次举办“灯会”:紫禁城上元之夜


            世界500强恒大集团倾力打造的全国首个以“水世界”为主题的文旅大盘,规划约53万㎡的“恒大水世界”是专为全龄段打造的“全室内单机跑得快-官网单机跑得快-官网、全天候、全季节”恒温水乐园单机跑得快-官网。


            项目汇聚全球专业设计团队单机跑得快-官网,涵盖上百个水上游乐项目单机跑得快-官网,采用世界顶级游乐设备及技术单机跑得快-官网,打造全球规模最大、档次最高、最受欢迎的世界顶级恒温水乐园单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


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            ▲恒大吉林水世界

            凯奇集团深入挖掘当地文化特色单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,潜心调研消费需求打造的休闲乐园单机跑得快-官网,不仅直接形成景区新的吸引点单机跑得快-官网,增强引流获客的竞争力单机跑得快-官网单机跑得快-官网,同时有助延长游客的停留时间单机跑得快-官网,增强景区旅游的故事性单机跑得快-官网、互动性单机跑得快-官网单机跑得快-官网、游戏性单机跑得快-官网,通过沉浸式互动体验新模式单机跑得快-官网,提升游客满意度。


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            ▲凯奇集团打造的恒大水世界配套乐园


            当下,发展夜间经济,不仅是扩大消费助力经济高质量发展的内在要求单机跑得快-官网,更是满足人们对美好生活需要的必然选择单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            夜游项目或夜间经济单机跑得快-官网单机跑得快-官网,是景区升级绕不开的选择之一单机跑得快-官网,夜游项目单机跑得快-官网、夜间经济已成为优化文旅产业结构单机跑得快-官网单机跑得快-官网、挖掘增量消费市场空间的重头之一。


            夜游在景区更大范围单机跑得快-官网、更纵深的渗入,将不止带来景区的升级,也可能给文旅业的复苏发展提供一个重要机遇单机跑得快-官网单机跑得快-官网。

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            浙江省温州市永嘉县小京岙工业区



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