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            凯奇分享|儿童业态作为购物中心客流引擎单机跑得快-官网,出现哪些新趋势单机跑得快-官网?

            发布时间:2021-03-24

            阅读次数:117

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            儿童业态进驻购物中心阶段


            1.婴童基数规模继续扩大,儿童消费崛起


            针对近10年来的人口出生率单机跑得快-官网,笔者进行了资料查找和分析单机跑得快-官网。


            发现在2011年及以前单机跑得快-官网,我国婴儿出生率一直处于下降状态单机跑得快-官网,在2012年和2013年才开始缓慢增长单机跑得快-官网单机跑得快-官网。婴儿出生率的不断上升,继而引发了一连串的“蝴蝶效应”单机跑得快-官网。自2016年“二胎政策”的全面开放以来单机跑得快-官网单机跑得快-官网,我国迎来了新一轮的婴儿出生潮单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


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            相关数据显示,预计至2020年底单机跑得快-官网,我国的学前适龄人口将超过1.26亿人单机跑得快-官网单机跑得快-官网,持续增长的婴童数量给儿童教育业态带来更大的市场空间。


            在消费支出方面看单机跑得快-官网,除了儿童零售消费以外单机跑得快-官网,“家庭教育支出”占家庭消费的比例也是持续上升,约占家庭总支出的30%-50%,婴童消费已经成为家庭消费的最大支出之一。且受社会激烈的竞争影响,中国家长对教育行业的重视程度和付费意愿极高单机跑得快-官网。


            作为满足家庭消费需求的购物中心单机跑得快-官网,不会坐视放弃这块庞大的市场单机跑得快-官网。


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            ▲凯奇案例


             2.儿童业态开始进驻购物中心


            2014年之前单机跑得快-官网,只有少许儿童服装单机跑得快-官网单机跑得快-官网,没有独立的儿童业态单机跑得快-官网。购物中心业态布局,基本分为三大业态:零售(服装单机跑得快-官网、精品)单机跑得快-官网、体验和餐饮单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,从百货蜕变出来的购物中心,对零售非常重视,占比非常高。


            2015年之后单机跑得快-官网,儿童业态独立出来,成为购物中心主要构成业态之一单机跑得快-官网。中国儿童消费快速崛起单机跑得快-官网,很多购物中心包括万达广场,开始系统提出第四个业态儿童业态,包括儿童零售单机跑得快-官网、儿童服务单机跑得快-官网、儿童娱乐和儿童教培四大主品类,这也是唯一个用目标客群来定义的业态单机跑得快-官网。


            儿童业态进驻购物中心的逻辑


            购物中心为什么选择儿童业态单机跑得快-官网?


            1)庞大的儿童消费市场单机跑得快-官网,是购物中心不可或缺的:据相关数据显示,中国0-14岁人口将达到2.6亿单机跑得快-官网,而儿童消费市场规模达到了4.5万亿元单机跑得快-官网。


            2)儿童业态单机跑得快-官网,强大的“虹吸效应”。在未来儿童亲子业态会有更大的发展空间和客流空间单机跑得快-官网单机跑得快-官网,越玩越疯狂的“熊孩子经济”带来无限消费潜能与掘金机会单机跑得快-官网,“亲子牌”已经逐步成为购物中心体验的主流趋势单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            3)儿童业态单机跑得快-官网,引流稳流作用:儿童业态,一方面像儿童奶粉单机跑得快-官网、尿不湿、儿童食品等是刚需消费单机跑得快-官网,具有稳定客群消费基吹セ艿每?官网?单机跑得快-官网;


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            ▲凯奇案例


            儿童业态在购物中心的占比变化


            儿童业态占比变化大致分为以下阶段:


            1.在2014年之前单机跑得快-官网,童装纳入零售业态单机跑得快-官网,因为承租力弱,占比较少单机跑得快-官网单机跑得快-官网。一般与女性消费和母婴类产品混搭组合单机跑得快-官网,以儿童零售品牌为主单机跑得快-官网。


            2.2015-2017年初步形成独立儿童业态,一般面积占比5-10%单机跑得快-官网单机跑得快-官网,聚焦家庭客群定位单机跑得快-官网单机跑得快-官网,占比扩大突破10%单机跑得快-官网。


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            ▲凯奇案例

            未来购物中心儿童亲子业态新趋势


            1. 儿童业态占比和在购物中心位置提升


            据相关数据分析,儿童业态数量占比从2015年8.2%稳步提升到2017年的11%单机跑得快-官网,2018年其数量占比达到12.8%单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网;到2020年疫情之后,很多商场大量引进教培和大型儿童体验项目单机跑得快-官网单机跑得快-官网,扩大亲子业态单机跑得快-官网,客观促进商场客流提升单机跑得快-官网、增加家庭亲子停留时间单机跑得快-官网单机跑得快-官网,是商场吸客的不二法宝单机跑得快-官网。


            2. 儿童业态创新


            在后疫情时代单机跑得快-官网,人们更加注重家庭陪伴单机跑得快-官网、亲子时光单机跑得快-官网,具有沉浸式体验单机跑得快-官网单机跑得快-官网、创新主题场景的高品质乐园成为商场客流新引擎单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


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            浙江省温州市永嘉县小京岙工业区



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