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            凯奇分享 | “十四五”文旅产业发展十大趋势

            发布时间:2020-11-13

            阅读次数:890

            导读:


            文旅产业发展的大趋势是高质量旅游。低密度与高质量是一个问题的两个方面,旅游新常态的出发点就是“让人舒服”。游客舒适度必然要求低密度,低密度是高质量旅游的基础,以往接踵摩肩单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网、熙熙攘攘的场景注定是不可持续的单机跑得快-官网,休闲度假时代的高质量旅游单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,需要出游频次多一些单机跑得快-官网单机跑得快-官网、时间长一些单机跑得快-官网单机跑得快-官网,旅游节奏慢下来单机跑得快-官网、静下来单机跑得快-官网单机跑得快-官网,在游历中有所知单机跑得快-官网、有所学单机跑得快-官网、有所养单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


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            文化旅游跨界融合趋势

            文化旅游及其跨界融合是一个深度和广度前所未有的融合单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,它不仅包括文旅融合单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网、文旅科技融合单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,也包括线上线下的融合单机跑得快-官网,即“文化单机跑得快-官网单机跑得快-官网、旅游单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网、科技、互联网平台(旅游营销与旅游电商等)”的深度融合单机跑得快-官网。而且单机跑得快-官网,文化与旅游融合之后的文旅产品单机跑得快-官网单机跑得快-官网,可以以内容为驱动力单机跑得快-官网,具有更强的体验型单机跑得快-官网、互动性单机跑得快-官网,以及更长的产业链单机跑得快-官网。

            文化旅游融合不仅有助于?单机跑得快-官网;ず涂⒋澄幕约巴诰蚋髅褡甯鞯厍奶厣幕?单机跑得快-官网,丰富和完善文化旅游产品的内涵和价值,还将对促进地区文旅产业升级起到积极的作用单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,也将带动相关产业的发展单机跑得快-官网。

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            ▲凯奇案例

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            文旅全产业链发展趋势

            文化旅游融合的特点之一,是能够形成更大规?单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网;蚣壑盗刺醺さ娜盗唇峁?。

            文化产业(IP作为头部内容)作为内在产业链和旅游产业作为外在产业链之间的融合单机跑得快-官网单机跑得快-官网,包括从内容到衍生品的开发单机跑得快-官网单机跑得快-官网,形成产业要素更齐全、消费时间更长和更具产业带动性的价值实现的产业链。

            全产业链需要文化创意内容具有持续传播价值和衍生品开发空间单机跑得快-官网单机跑得快-官网。文旅企业不再过分依赖票房或者单一的收入单机跑得快-官网,包括旅游经纪公司都需要拓展产业链前端的产品,比如旅游演艺或者文化体验园单机跑得快-官网。
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            全域旅游趋势

            全域旅游是国家重点推动的旅游示范工程单机跑得快-官网,也是旅游行业的重要发展机遇单机跑得快-官网。全域旅游的目的在于用时间和空间旅游视角来做旅游拓展单机跑得快-官网,推动旅游消费规模并形成旅游产业的带动性单机跑得快-官网。

            虽然全域旅游已做了一段时间单机跑得快-官网单机跑得快-官网,但还没有真正做到位单机跑得快-官网,今后的趋势在于产业价值的挖掘和避免盲目的开发项目:因为全域旅游需要体验性项目,而不仅仅是美丽乡村和花海单机跑得快-官网单机跑得快-官网;全域旅游需要重点项目和大品牌带动单机跑得快-官网单机跑得快-官网,也需要和乡村振兴的政策相匹配单机跑得快-官网,包括与旅游电商相结合单机跑得快-官网,而不是仅仅做全域旅游示范基地的表面文章单机跑得快-官网。

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            ▲凯奇案例

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            文旅技术创新驱动趋势

            随着文旅项目进入体验化、室内外阶段单机跑得快-官网,旅游业可以解决旅游景点淡季不淡的问题,包括数字化技术在内的各种技术(含体感技术和装置技术、增强现实和虚拟现实技术等)对文旅产业业态、商业模式创新和产品创新带来重大影响单机跑得快-官网。而文旅室内化单机跑得快-官网单机跑得快-官网、体验化可以提升文旅体产品的体验性和消费时长单机跑得快-官网单机跑得快-官网,包括家庭消费、夜间消费单机跑得快-官网、研学以及一年全天候的消费单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,解决产业链形态的收入来源单机跑得快-官网单机跑得快-官网。

            今后单机跑得快-官网单机跑得快-官网,预计大批文旅企业将在已有的主要景区景点打造体验式的文化园单机跑得快-官网,建设“内容体验和衍生品开发”为主要特色的文旅综合体,以及利用互联网平台和数字技术开展文旅营销服务并销售旅游商品单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,也包含技术创新带来的重要产业业态变动。

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            ▲凯奇案例

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            IP提升旅游商品消费趋势

            故事IP、形象IP单机跑得快-官网单机跑得快-官网、产品IP和品牌IP作为头部内容,是形成企业竞争力的重要因素单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网。

            IP及其衍生品销售可以解决旅游企业实现积累性的增长单机跑得快-官网单机跑得快-官网,而不是仅仅依靠一次性现场消费的项目或者依靠每年投资拉动的新增项目单机跑得快-官网。

            此外单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,IP还可以带动那些不收门票的景区创新体验性内容并带动旅游商品(文旅商品)销售, 因为只有IP体验和品牌体验单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,消费者才会在旅游景区和互联网上持续购买旅游商品、伴手礼、礼品等单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网。

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            ▲凯奇案例

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            文旅产业头部化趋势

            对于很多地方而言单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,旅游正在成为各种产业发展的重要驱动力。文化旅游产业具有产业带动性强的特点单机跑得快-官网,因此,各地文旅产业正在逐步成为龙头型产业单机跑得快-官网。

            当然,作为头部化产业单机跑得快-官网,需要先将旅游项目文创化、IP化和品牌化,然后以IP和品牌带动其他产品包括农产品成为旅游商品,同时通过文创化和品牌化实现附加价值的提升单机跑得快-官网。比如:以红色旅游单机跑得快-官网、文化节和体育为例单机跑得快-官网,其核心价值来自旅游产品的提升和延长产业链。

            此外单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,细分领域比如农业文旅,包括对农业元素的文旅提升单机跑得快-官网单机跑得快-官网,即文旅带动农产品和农民增收,这是普通农业电商不能比拟的单机跑得快-官网单机跑得快-官网。

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            旅游项目轻资产化趋势

            旅游项目过度投资单机跑得快-官网、资金沉淀于土地和硬件设施的现象将会扭转单机跑得快-官网单机跑得快-官网。

            造成过去几十年旅游重资产化的原因单机跑得快-官网,一个是基于国企保值增值的冲动(比如很多国企都需要买地建房单机跑得快-官网单机跑得快-官网,资产评估之后有很大的增值单机跑得快-官网;所以很多国企资产总额很大单机跑得快-官网,营业收入很少),另外一个是基于对旅游商业模式不熟悉单机跑得快-官网单机跑得快-官网。现在很多文旅企业负责人开始意识到轻资产模式的价值单机跑得快-官网单机跑得快-官网。

            旅游项目轻资产化是以突出投资内容体验为主的经营模式单机跑得快-官网单机跑得快-官网,需要减少非消费型产品单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网、体验产品之外的其他重资产投入比重(比如减少非体验类大型游客中心单机跑得快-官网、一般的景观和土地单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网、广场单机跑得快-官网、建筑单机跑得快-官网、路桥设备等等的资金投入)单机跑得快-官网单机跑得快-官网,也包括重视资产投资效益回报率的提升单机跑得快-官网,减少沉淀资本单机跑得快-官网,减轻成本负担单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,提高现金收入和盈利水平等单机跑得快-官网。

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            ▲凯奇案例

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            高质量发展趋势

            高质量发展成为文旅产业的核心诉求单机跑得快-官网。

            高质量发展的涵盖面很广单机跑得快-官网,首先要解决内生增长问题单机跑得快-官网,而不是依靠项目投资拉动单机跑得快-官网。其次,高质量发展需要解决收入的持续性单机跑得快-官网单机跑得快-官网,项目可复制性,在没有增加大量投资的基础上,已有的每个产品都能够带来“长销”的收入单机跑得快-官网。

            从2019年开始单机跑得快-官网,各界都已开始重视高质量发展的问题单机跑得快-官网,包括区域政府和企业都高度关注IP单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网、旅游产品单机跑得快-官网、品牌对于周边行业的带动性单机跑得快-官网单机跑得快-官网,关注文化和旅游融合是否深入单机跑得快-官网,能否持续提升全行业的服务与经营水平,提升旅游商品的附加价值,以及提升旅游产品的体验性单机跑得快-官网,确保旅游项目和产品的精品化等。

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            ▲凯奇案例

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            双主业融合趋势

            随着旅游业与其他行业,比如地产行业的跨界业态的兴起单机跑得快-官网,包括旅游地产、健康地产单机跑得快-官网、体育地产等单机跑得快-官网,已经出现过度地产化和重资产(轻视体验内容和专业内容服务)的弊端单机跑得快-官网。

            文旅地产是文旅业态和地产业态的双主业,不应该是以文旅名义做地产单机跑得快-官网,也不应该是地产收入来补贴文旅单机跑得快-官网单机跑得快-官网。从商业模式来看单机跑得快-官网,企业需要实现两个主业并重,也需要两个主业同时赢利单机跑得快-官网。比如旅游单机跑得快-官网单机跑得快-官网、体育单机跑得快-官网、健康单机跑得快-官网单机跑得快-官网、养老和地产可以一起做单机跑得快-官网单机跑得快-官网,需要旅游、体育、健康单机跑得快-官网、养老等这些领域的专业服务和成熟的商业模式单机跑得快-官网,而不是仅仅依赖于地产的收入及其地产持续补贴这些领域(损耗)单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网。

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            ▲凯奇案例

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            旅游集团文创化趋势

            文旅融合的核心是做好文化内容体验单机跑得快-官网,需要精通文化产业商业模式。

            各地的旅游集团需要以文化产业的商业模式来开展文旅融合、促进高质量发展。同时单机跑得快-官网,要以IP(包括挖掘当地传统文化)作为头部内容,以室内文化体验园(文旅与科技融合)作为线下融合场景和线下消费场景。

            旅游集团需要对游客进行二次开发单机跑得快-官网、三次开发单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,即需要以IP及新媒体增值服务平台作为“一鱼永吃”和“一鱼多吃”业态单机跑得快-官网、模式的新的载体。

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            总之单机跑得快-官网单机跑得快-官网,高质量发展是文化旅游产业融合发展的主旋律单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网;但是,高质量发展必须摆脱传统投资拉动模式和重资产经营模式单机跑得快-官网,必须以IP内容单机跑得快-官网单机跑得快-官网、品牌来引领文化旅游打造全产业链单机跑得快-官网,促进全域旅游品质的全面提升单机跑得快-官网单机跑得快-官网。



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            浙江省温州市永嘉县小京岙工业区



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