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            凯奇分享|迎接疫后新文旅时代的“新风雨”,目的地城市准备好了吗?

            发布时间:2020-09-23

            阅读次数:1044

            新文旅单机跑得快-官网单机跑得快-官网,新在哪?


            既有的文旅发展路径中,文旅产业格局在变新单机跑得快-官网,新业态单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网、新客群单机跑得快-官网、新技术、新市场单机跑得快-官网、新“玩家”单机跑得快-官网,这些都在重塑文旅产业的供给与需求两端单机跑得快-官网单机跑得快-官网,这两端的相互作用单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,也使得文旅产业保持持续更迭创新单机跑得快-官网,乃至某个时间节点实现跃升发展的可能单机跑得快-官网。


            而疫情的“黑天鹅”单机跑得快-官网单机跑得快-官网,又给新文旅带来多重变量,包括新的客群结构、新的目标市场单机跑得快-官网单机跑得快-官网、新的技术需求等单机跑得快-官网,而内循环新格局下,文旅新消费的效能被赋予更多期许单机跑得快-官网。


            这些叠加衍生出疫后新文旅时代单机跑得快-官网,而这个“时代”的集大成承接者单机跑得快-官网,自然还是一个个目的地城市单机跑得快-官网,在新时势带来的新机会与新挑战中单机跑得快-官网,它们该如何应对单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网?它们准备好了吗单机跑得快-官网单机跑得快-官网?


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            疫后新文旅时代怎样?


            说新文旅,绕不开疫情单机跑得快-官网单机跑得快-官网,所以我们以疫情为节点来综合看新文旅时代的大致模样和未来可能单机跑得快-官网。


            疫情前单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,在新一轮消费升级促推下单机跑得快-官网,文旅产业的供给体系正面临由浅到深的发展趋势单机跑得快-官网单机跑得快-官网,休闲度假单机跑得快-官网、深度体验等产品体量正在扩充,休闲度假成为刚性需求单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            旅游作为一种生活方式所展现的多样化、个性化诉求也更为突出单机跑得快-官网,一个优质旅游目的地所聚合的产品服务已渐从单一的观光游走向综合型休闲度假服务单机跑得快-官网,串联了自然风光单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网、体育单机跑得快-官网单机跑得快-官网、户外单机跑得快-官网、文化和娱乐等单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


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            若从文旅项目端来看单机跑得快-官网单机跑得快-官网,可明显看到存量项目与增量项目的具体动向单机跑得快-官网单机跑得快-官网,典型者,包括原来知名的景区正在寻求升级迭代单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,存量的优质资源在新的市场语境中,已日显“裹足难前”;城市更新、文商旅融合体单机跑得快-官网、乡村旅游单机跑得快-官网、田园综合体等,已早由概念落地成实体项目单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            有一个细节单机跑得快-官网单机跑得快-官网,地产商等文旅地产项目虽毁誉皆有,但其主导的文旅综合体或文旅地产项目单机跑得快-官网,在新文旅的产品供给中单机跑得快-官网单机跑得快-官网,保有一定体量单机跑得快-官网单机跑得快-官网,且是这个供给体系里的重要变量单机跑得快-官网。


            沿着文旅产业发展的既有脉络单机跑得快-官网,品质化、专业化、智慧化(数字化)单机跑得快-官网、IP化等是新文旅的明显特征单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


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            文旅产业格局在变新单机跑得快-官网,背后映衬着至少两大因素,新消费与新科技单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            我们正在进入文旅新消费时代单机跑得快-官网,从微观看单机跑得快-官网单机跑得快-官网,新客群重塑新消费单机跑得快-官网单机跑得快-官网,新中产的崛起、90后与00后体量扩增单机跑得快-官网单机跑得快-官网,很大程度上推动着消费升级单机跑得快-官网,以及消费的产品服务供给单机跑得快-官网,决定着消费的新走向单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,催生新业态单机跑得快-官网、新产品单机跑得快-官网单机跑得快-官网,以及重塑一个个目的地的品牌单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            而若从宏观看单机跑得快-官网,消费拉动与供给改变单机跑得快-官网,消费带来更多的产业与经济活力,因此文旅新消费将对文旅产业供给及更深层次的结构调整优化带来催化作用,进而推动第三产业的结构转型变革单机跑得快-官网单机跑得快-官网,顺应产业转型升级的趋势与要求单机跑得快-官网。


            这也将推动目的地城市在文旅新消费方面投入更多的资源单机跑得快-官网、资本单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            而科技的迭代发展单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,与文旅的融合加密走强。很直观的是单机跑得快-官网,5G迅速普及单机跑得快-官网单机跑得快-官网,VR/AR在文旅中的应用越加广泛单机跑得快-官网,夜游项目“光怪陆离”的体验再造单机跑得快-官网单机跑得快-官网,智慧景区单机跑得快-官网、智慧目的地单机跑得快-官网、数字文旅的覆盖范围在不断铺开单机跑得快-官网,随之带来文旅项目/产品的变革升级单机跑得快-官网、目的地城市的文旅体系再造单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            加之新基建的推进,必然推动新科技在文旅产业更强更广泛的渗透单机跑得快-官网。


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            新文旅与新消费单机跑得快-官网、新科技之间的关系,更可理解为三者彼此互通互促单机跑得快-官网。比如新科技为文旅产品服务的创新提供了更多更有效的手段、方式单机跑得快-官网,丰富升级了文旅新供给,进而契合新消费需求单机跑得快-官网。


            在新消费市场环境中,文旅业需要实现更多的产品迭代单机跑得快-官网单机跑得快-官网、模式优化和路径创新来予以匹配单机跑得快-官网单机跑得快-官网,需要找到文旅新消费语境下的发力点或支撑点单机跑得快-官网,这又对科技+文旅的创新结合也提出更多要求单机跑得快-官网。


            而在消费、投资等拉动目的地发展过程中,新文旅的消费单机跑得快-官网单机跑得快-官网、项目投资及产业体系重塑构建单机跑得快-官网单机跑得快-官网,是直接载体之一单机跑得快-官网。


            再说疫情后单机跑得快-官网。


            疫情的影响作用单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,使得文旅业的供需链条会有更多的变革,直观表现之一是出入境游“冰封”,本地游/周边游成为旅游消费依赖,目的地的聚焦客流群体发生重大变化,目标营销客群也随之而变单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            安心安全出游心理下单机跑得快-官网,小众项目单机跑得快-官网、定制游(定制小团)单机跑得快-官网、休闲度假等需求走高,目的地旅游产品服务境况不同单机跑得快-官网;疫情常态化下单机跑得快-官网单机跑得快-官网,科学有效防控成为必需单机跑得快-官网,在线化、智慧化或数字化服务管理成为目的地需要等,文旅与科技结合更为顺遂单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


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            文旅业进入一个更复杂的市场情境中。加之国内大循环新格局的推进单机跑得快-官网单机跑得快-官网,使得促消费扩内需单机跑得快-官网、拉动投资的诉求愈加明显,消费的作用与效能会有更突出的价值单机跑得快-官网单机跑得快-官网,文旅新消费单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网、新文旅产业体系也被抬升至更高层级单机跑得快-官网。


            目的地城市的新机会单机跑得快-官网、新挑战


            从大势来看,不管是疫情前还是后疫情时代单机跑得快-官网,文旅产业的创新变革单机跑得快-官网、迭代更新单机跑得快-官网,都会具体到一个个目的地城市单机跑得快-官网单机跑得快-官网,它们是新文旅的集大成承接者单机跑得快-官网。在新时势带来的机会与挑战中,目的地城市如何构建新的吸引力单机跑得快-官网、核心竞争力单机跑得快-官网单机跑得快-官网,变得更为紧迫。


            新文旅的发展,将给城市产业转型升级单机跑得快-官网、区域经济发展带来新的可能单机跑得快-官网。文旅消费、文旅产业的创新迭代单机跑得快-官网,也将成为疫后目的地城市复苏单机跑得快-官网、内循环下城市经济寻求新增长点的催化剂单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            大致从两个维度来看:其一单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,内循环的新格局将对地方产业转型单机跑得快-官网、投资与消费的拉动等单机跑得快-官网单机跑得快-官网,提出更高要求,进而可能将文旅业升级发展提至更高层级单机跑得快-官网。


            同时单机跑得快-官网,内循环将对目的地城市建立更协同互促的区域市场单机跑得快-官网,进一步打通实现本省市区域间的文旅产品、资源和要素的高流动性,实现地方文旅产业的内强外扩单机跑得快-官网单机跑得快-官网,促推目的地加快文旅业的转型升级。


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            进一步看单机跑得快-官网单机跑得快-官网,文旅产业的地域边界模糊性单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网、文旅消费客群的高流动性等,都使得文旅产业成为促进不同城市间单机跑得快-官网单机跑得快-官网、同一更大区域内城市更多合作的推动力或催化剂单机跑得快-官网。


            其二单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,疫情带来市场局势变化单机跑得快-官网,目的地城市的疫后复苏,文旅业将扮演“抓手”角色之一单机跑得快-官网,而文旅经济的复苏振兴,较长时间里基本仰赖本地游/周边游单机跑得快-官网单机跑得快-官网,或短途游单机跑得快-官网,于此单机跑得快-官网,低频消费的高频化单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网、高频消费提升黏性单机跑得快-官网,延展升级存量消费单机跑得快-官网、挖掘释放增量消费单机跑得快-官网,是部分着眼点单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            这些背景下单机跑得快-官网,需要目的地城市在一个较长时间周期里单机跑得快-官网单机跑得快-官网,至少需要多方面的能力:


            一是保有乃至提升对本地游/周边游客群消费需求的强感知能力;


            二是针对需求的变与不变提供匹配产品服务的能力单机跑得快-官网单机跑得快-官网,包括调整优化及迭代相应体系的能力,对目标客群保持消费黏性单机跑得快-官网,还有产品IP化的能力;


            三是对长距离客群的触达、消费黏性维持以及目的地品牌塑造影响心智的能力(当然这对周边游客群同样重要)。


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            这里我们重点说一下目的地营销和城市品牌塑造单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            新文旅时代单机跑得快-官网单机跑得快-官网,目的地营销操盘手很直接发现单机跑得快-官网,营销面临全新的渠道单机跑得快-官网、逻辑策略与方式,因为短视频、社交电商平台聚合了大量的年轻消费群体(90后、95后和00后)单机跑得快-官网,且保有较高黏性,而这些群体是未来旅游市场的消费主力单机跑得快-官网。


            他们追求体验式消费单机跑得快-官网,喜欢互动体验性强的产品,花更多的时间研究消费,不满足传统的常规旅游线路单机跑得快-官网单机跑得快-官网,乐于标新立异单机跑得快-官网,追求身体与精神上的多重满足单机跑得快-官网。


            体验化单机跑得快-官网单机跑得快-官网、个性化是他们的标签,他们已经成为中国新中产未来的中坚力量(当前新中产还集中在80后单机跑得快-官网单机跑得快-官网、90后)单机跑得快-官网。


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            新文旅单机跑得快-官网单机跑得快-官网、新客群、新营销单机跑得快-官网,也形成了新的竞争场域单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网。比如短视频的强势介入单机跑得快-官网,重塑了当前的城市营销单机跑得快-官网、城市品牌传播与构建的渠道单机跑得快-官网、路径单机跑得快-官网单机跑得快-官网、模式和价值评估体系单机跑得快-官网。目的地城市营销单机跑得快-官网,正进入新的时代语境中单机跑得快-官网。


            目的地城市借势单机跑得快-官网、造势能力不一,也带来彼此品牌声量强弱不一,这种情况因为营销语境不同,新客群注意力的高度分散性单机跑得快-官网单机跑得快-官网,强弱结果还可能进一步放大单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            于此单机跑得快-官网,在新文旅时代,目的地城市的营销身段相对更“绵柔”单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,更具人格化单机跑得快-官网,它们要在短视频带来的城市营销新渠道、新路径,以及新的营销场景或场域中单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,找到中意的目标人群单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            争得他们的闲暇时间单机跑得快-官网,讲述他们爱听的故事单机跑得快-官网、展示他们爱看的风景,进而影响他们的心智。城市营销的话语体系单机跑得快-官网、内容与策略等也因此而变。


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            当一个目的地城市营销操盘者(或团队)能够保有本地特色化单机跑得快-官网、独特性内容的连贯输出单机跑得快-官网,提高目标用户注意力的黏性单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,以及做大增量用户后单机跑得快-官网,再结合营销内容打造目的地可体验产品服务单机跑得快-官网,形成线上营销单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网、线下转化的闭环单机跑得快-官网。


            归总来说单机跑得快-官网,在疫后的新文旅时代,目的地城市的新竞争力构建依然会主要取决于两大因素单机跑得快-官网单机跑得快-官网,“内功”修炼与外力推动。


            比如北京市顺义区或是较典型一例单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            顺义有发展周边游的区位之利单机跑得快-官网。顺义区与北京怀柔区单机跑得快-官网、密云区、平谷区单机跑得快-官网单机跑得快-官网、通州区单机跑得快-官网、昌平区单机跑得快-官网单机跑得快-官网、朝阳区相邻,位于其中间地界单机跑得快-官网,同时与河北省三河市接壤单机跑得快-官网单机跑得快-官网,是周边省市城市游客过往的必经之地,因此顺义区是北京的“郊区游门户”单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            数据显示,北京2019年常住人口超过2100万人单机跑得快-官网,人均GDP达16.4万元,达到发达国家水平单机跑得快-官网,大体来说单机跑得快-官网,这是一个庞大的市场体量池单机跑得快-官网。


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            相应的单机跑得快-官网单机跑得快-官网,顺义境内有潮白河风景区单机跑得快-官网单机跑得快-官网;北京市平原地区唯一的大型芦苇沼泽湿地——汉石桥湿地单机跑得快-官网;总长125公里单机跑得快-官网单机跑得快-官网、生态涵养良好的舞彩浅山国家级登山步道单机跑得快-官网单机跑得快-官网,以及奥林匹克水上公园单机跑得快-官网单机跑得快-官网、8000亩樱桃特色种植地单机跑得快-官网、国际鲜花港等。


            还有特色明显的差异化休闲度假旅游产品供给体系,包括不限于民俗体验、运动休闲单机跑得快-官网、冰雪运动单机跑得快-官网、高端民宿单机跑得快-官网、免税购物、会展会奖单机跑得快-官网、时尚艺术等。


            其中天竺镇的商业免税资源依托宽松和便利的政策环境,让顺义城区单机跑得快-官网单机跑得快-官网、北京市区、京津冀地区的人口,成为潜在的消费群体单机跑得快-官网。在出境游消费部分内化回流为国内消费背景下单机跑得快-官网,这一消费群体还将有扩充单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


            而最近国家高层提出的支持北京设立以科技创新、服务业开放、数字经济为主要特征的自由贸易试验区单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网,也将带给顺义多重利好,包括不限于京津冀文旅产业更多协同下对顺义文旅业的拉动、推动顺义数字文旅发展单机跑得快-官网。


            以及更多资金单机跑得快-官网单机跑得快-官网单机跑得快-官网、资源、企业和国际人员(人才)流动单机跑得快-官网,助益顺义相应产业聚集发展,这又将给其文旅产业提供更好的发展环境。


            新文旅走向趋势下单机跑得快-官网单机跑得快-官网,顺义会有其“样本”属性,这其中也将折射每个目的地城市在新时代境遇下发展的共性与个性单机跑得快-官网单机跑得快-官网。


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